Apple, благодаря своим достижениям, несомненно, является уникальной компанией. Благодаря огромному финансовому и техническому потенциалу, а также инноваторскому подходу к работе Apple может диктовать рыночные условия. Причем компания может позволить себе создавать абсолютно новые категории товаров даже в тех областях, где другие терпели полное фиаско.

Однако все чаще звучат высказывания, что компания уже не является инноватором. То, что в последнее время производит Apple нельзя назвать революционным и даже новым. Сейчас просто производятся некоторые усовершенствования существующих товаров, хотя они все так же проигрывают конкурентам по всем параметрам, как мощности процессоров, разрешению дисплея и камеры, но все же программа для просмотра видео запускается на iPhone. Даже фанаты признают тот факт, что Apple постепенно теряет былую славу.

Какое будущее ждет Apple, компанию, которая смогла достичь величия благодаря уникальным идеям? Компания, конечно же, не сможет "быть как все". И хоть продажи девайсов продолжают ставить новые рекорды, многие уверены в том, что Apple постепенно уйдет в небытие.

Таким послужным списком, как у Apple не сможет похвастаться никакая другая компания. Microsoft смогла добиться колоссального успеха только на старте и после этого никаких новинок, способных действительно изменить жизнь людей от корпорации не было, кроме, конечно же новых версий операционной системы Windows. Samsung вообще не производила никаких инноваций. Netflix, Amazon и TiVo когда-то тоже совершили революцию, но в значительно меньшем масштабе. Сравниться с Apple может разве что Google, подарившая всему миру удобную систему поиска и качественную платформу для мобильных устройств, в которых теперь можно открыть djvu файл и даже изменить формат видео.

Своими инновациями Apple сама загнала себя в угол. Последние новинки по сравнению с прошлыми достижениями выглядят бледно. А ведь люди ждут очередной сенсации, чего-то абсолютно нового. И Тим Кук не может позволить себе сказать что-то вроде: "Наш новый iPhone стал немного лучше". Ему приходится делать сенсацию: "Это новый iPhone. И он изменит вашу жизнь! Опять!".

Репутация Apple построена на инновациях, поэтому им нужно регулярно выдавать нечто потрясающее, нечто абсолютно новое. Отсутствие инноваций можно простить многим компаниям, но не Apple.